2020-11-26
好的品牌識別能帶來什麼價值?

好的品牌識別能帶來什麼價值?


市場上的品牌越來越多这符咒,品牌要想出位恐自己,第一步要做的就是要建立品牌識別脚去,品牌識別能夠表達品牌個性孤独、理念这原、價值等等上千人,之後可以更好的進行品牌營銷和品牌傳播小心噎。


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品牌設計︰好的品牌識別能帶來什麼價值?

不少公司已利用了圖象識別規範战场足,建立了CI和其他有關品牌視覺識別的準則忘记谁。這些公司已正確地遵循了品牌傳播的通用路徑料地。但這些可視形象的準則是集中于外表識別限制使,它圍繞以下幾個問題︰

• 選擇什麼顏色?

• 如何設計最好看?

• 用哪種類型的印刷?


雖然視覺識別是必不可少的第一步方都可,但它不是全部三强攻,不能解決所有問題衣服都。真正的問題不是圖形的設計人挺多,而是圖形所描繪的實質片模糊。規範的外觀表現只是對品牌內涵的某種表達多手下。對品牌的清晰定義是選擇符號標記的先決條件打开门。雖然現在有很多圖形指南前滑行,但擁有這些指南的公司仍難以找到其品牌識別的精確定義我都明。通常來講只要回答前面提及的六個問題就可定義出品牌的代碼和形式老大跟。外觀識別標記一定要反映品牌的獨特之處杀什,但它們卻不構成獨特性的本身关于怪。寶馬家族中的相似總是很容易找出的没说一,但它不是寶馬的真正識別你骑我。它的識別在于品牌的個性下帮派、目標溜丢、持續性小闹剧、價值和想像力小嫩脸。


很多公司不必要地限制了他們的傳播感想说,因為他們在定義他們的品牌核心識別之前已形成了一個視覺識別準則手冊没二转,他們並不清楚他們品牌的基本含義我胜。我們常常听到一個焦點的問題︰在廣告活動的變換中跳板走,哪些廣告信息應保持不變?對于一個典型的廣告方案宽恕,我們常常疑惑哪一部分要永久性使用全新地,我們應將注意力集中于顏色选匿名、萬里無雲的天空‘NND、一個姿勢還是一個動作?所有這一切很快就變成一個代碼帝国未,而傳播也停滯不前了大局。這種教條主義的做法使得品牌變得生硬间联系、呆板定眼细。


從另一方面來說眼闯祸,清楚了解品牌識別怒气消,意識到了內在識別比單純外觀形象的卓越之處法师,就能使傳播表達有了一定程度的自由推一。品牌的核心識別解釋了什麼因素應該保持持久许哪天。


品牌識別為品牌提供了方向囡囡点、意圖和價值麒麟甩。包括︰品牌的核心與靈魂是什麼?核心價值是什麼?代表的是什麼?希望被如何理解?希望表現怎樣的個性特點?最重要的關系是什麼?這對品牌戰略構想很重要颦笑。聯想是品牌重要元素之一拍击。


品牌識別是品牌戰略家渴望創造或保護的一套獨特的品牌構想横死街。這些構想表現了品牌是什麼以及對顧客的暗示我拼。


品牌識別通過產生一個有價值的主張止打,包括功能上要骗我、情感上或價值自我再現上的利益常困难,有助于建立品牌和顧客之間的關系双方各。



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